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作者:Owen Ou
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亞馬遜(Amazon)於2011年9月28日發表首款平板裝置Kindle Fire,僅199美元的超低價格成為最大賣點,比起目前市面上平板售價多介於349至499美元間,幾乎便宜一半以上,分析師認為,這對蘋果還不致於造成立即的威脅,反倒是目前Android為主的平板廠商,包括宏碁、華碩、惠普、聯想等積極想跨入平板電腦領域的傳統PC廠商,將面臨直接的衝擊。

DIGITIMES Research分析師汪貫中分析,除所謂「低價終端搶市,數位內容獲利」之外,亞馬遜以其電子商務本業,再結合布局多年雲端運算資源,加上新近行動廣告事業,將低價平板裝置商業模式繼續延伸,將獲利來源由數位內容,擴張至行動商務及雲端服務。

外資美林證券的報告則指出,以亞馬遜具吸引力的價格、加上豐沛的媒體通路系統,為其他「非蘋陣營」廠商難以望其項背,估計亞馬遜可以挑戰平板電腦老二地位。摩根大通也認為,由於亞馬遜獨特的商業模式,可以用軟體平台的收入來貼補硬體,以致Fire平板電腦的訂價相當低,未來可望在Android陣營居主導地位。