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Google移動化兩難困境：一鳥在手or二鳥在林？

作者：eoe.cn (优亿网)
日期：2012 年 04 月 17 日

在上週的第一季度財務報告會上，Google 宣布將實行非投票股權制，並發行無表決權股票，稱此決策將不會影響公司正常運行。然而就在上一個交易日，Google 的股票下跌了四個多百分點。許多人都將原因歸結於新的股權制度，但或許更重要的因素是Google未來移動廣告的方向策略。

Facebook 通過收購Instagram 努力在移動平台上爭取更多席位;而Google 則連續兩個季度遭遇了“每次點擊費用”(CPC)指標下滑，這很大部分原因在於Google 業務從PC 向移動領域轉移之際，PC 領域的CPC 增長減緩。

在我看來，移動市場的發展潛力不亞於web 2.0。或許在不久的將來，這個基於應用、以訊息為中心的新的市場將取代web 2.0，網絡社會將進入一個新時代。而這個新時代也將催生出新的廣告方式。

Google 高級副總兼CFO 的Patrick Pichette 稱：

“(Google 網站的)每次點擊費用下降了12%，平均每季度下降六個百分點。”

但同時他也表示，Google 的業務狀況良好，呼籲分析師不需擔心CPC指標。然而，分析師們並不這麼認為。為此，Patrick 作了進一步解釋並將這個CPC 下降歸結於五個核心因素，包括由PC 向移動領域轉移，新興​​市場向發達市場轉變等，廣告質量的變化也是很大一部分原因。

對此我表示贊同。隨著Android、iPhone 等移動平台的快速發展，我們正在走向一個新的互聯網時代，移動設備將成為主流。網頁和彈窗形式的廣告(不管是文字廣告還是顯示廣告)都將逐漸退出市場。廣告商們應該也不會拿ROI(投資回報率)做賭注，在移動領域繼續採用這些廣告方式。

對於那些一度依賴於PC 網絡的公司來說，要實現向移動領域轉移確實是個挑戰。為此，Facebook 收購了Instagram，而雅虎已經被搞死;至於Google，它已經開始面對這一挑戰了。

Patrick 稱，移動領域的未來發展是無可限量的。 Google 還處於業務轉移初期，仍需要一個適應的過程。但可以肯定的是，未來Google 一定能交出亮眼的成績單。對此，Larry Page 也進行了補充。他說，Google 十分看好移動領域的發展潛力，相信完成向移動領域轉移目標後，Google 的CPC 一定會實現增長。而Google 也已經投入了大量人力物力向移動領域全速前進。

分析師 Anthony Di Clemente 提問說：

“業務轉移或許必然引起CPC 下降，但兩位數的下降幅度顯然有些大了。而在顯示廣告的部分，CPC 下降了一​​半甚至三分之二。Google 是否應該對顯示廣告和搜索廣告的點擊費用的差異作出解釋。在PC 上，這兩種廣告方式又是如何盈利的。現在外界有一部分人認為，在轉向移動領域後，搜索廣告比顯示廣告更容易盈利。”

高級副總兼CBO 的Nikesh 回應稱，從廣告商的角度出發，ROI 才是關鍵，至於他們的廣告採用哪種方式傳遞給大眾則無關緊要。而Google 要做的就是找​​出最有利於ROI 增長的廣告途徑並努力完善它，最終實現ROI 最大化。從長遠角度來看，移動領域是最佳的選擇。

是追求眼前利益，還是追求長遠發展?Google內部對此或許還存在爭論，但可以肯定的一點是，Google 在移動領域將會大有一番作為。